Google 可以说是 5 月最出尽风头的科技公司，趁着 Goog I/O 大会的节点，连气儿发布了宽敞新址品——

有颠覆手机系统的智能系统和 Gemini Intelligence，有颠覆电脑使用范式的 Googlebook，还有这个要颠覆智高腕表的无屏手环 Fitbit Air ——内嵌 Gemini，主打 AI 健康功能。

为此，Google 不仅重新捡起了快被扫进垃圾堆的 Fitbit，还请来 NBA 方丈球星库里作念代言。贪念很澄莹，便是要在智能衣服拿下一块商场。

不外，Fitbit Air 对准的并不是苹果 Apple Watch，而是对标这两年大火的「WHOOP」——这是一家创立 12 年，却在近两年异军突起的科技新贵，无屏手环是他们最主要的居品。

WHOOP 从居品界说到营销政策，齐相配特立独行。他们不卖手环，径直送！仅仅如若念念通常使用，要收一笔腾贵的订阅费，来开启 AI 健康功能。

本年 3 月，WHOOP 完成 6 亿好意思元融资，估值高出 100 亿好意思元。

在这个充电头齐会加一块屏幕的期间，一个莫得屏幕的智高手环却卖爆了，凭什么？

无感遐想，极致简易

WHOOP 并不是一家初创公司，试验上诞生于 2012 年，早于初代 Apple Watch，和 FitBit、Pebble 等名字比肩为智高腕表的探索者。

在阿谁时间还没那么发扬的年代，手腕上没法集成太多东西，是以像主打健身健康的 Fitbit 和 WHOOP，初代居品基本上齐是一个没屏幕的手环，响应和交互靠手机 App 完成，内容上和在手腕上绑了一堆传感器无异。

图源：Tom's Guide

跟着时间发展，以及 Apple Watch 对用户心智的拔擢，雷同的智高手环居品很快也齐配备了一个小屏幕——在那时，手腕上的触控屏是势在必行，要否则为什么要一头雾水给身上带个未低廉的手环？

WHOOP 不这样认为，时于本日他们的手环居品依旧莫得屏幕，仿佛这十几年的智能衣服变革波澜，将他们给渐忘了。

一驱动作念无屏是和洽，现在还在作念无屏，那便是「坚握」了。

试验上，「无屏」这件事，让 WHOOP 造成了一个额外浅易的居品，莫得太多复杂性和猖狂，带来了使用上的解放。

首创东说念主 Will Ahmed 认为，一朝为 WHOOP 配备屏幕，那么就会不断加入时刻、健康提示、音信提示这些功能，成了一块智高腕表。这个赛说念，很难和苹果三星等品牌竞争。

Will Ahmed

Reddit 上不少用户也默示，采选 WHOOP 的原因，便是因为它莫得一块让东说念主分神的屏幕，够地说念。

WHOOP 的内容便是一个健康传感器，你可以将它佩带在在身上的不同处所，官方也推出了可以和 WHOOP 配套使用的贴身衣物配件，这种机动性是智高腕表和智能指环齐难以忘形的。

Apple Watch 的逻辑，是把更多信息带得手腕上；WHOOP 的逻辑，则是设备绝对退居幕后。

追根究底，最终让 Apple Watch 得以诞生并走进千门万户的原因，亦然因为苹果为其找到了「融会健康」这个主要定位。

图源：CNET

这就带来了一个很特地义的回转：Apple Watch 本来应该杀死智高手环的比赛，但跟着智高腕表越来越提升，也越来越多东说念主能积攒「在身上绑传感器」的价值，反而让 WHOOP 极致简易的价值得以突显。

时于本日，依然有不少东说念主更偏疼具备好意思学价值的传统机械表，又向往 Apple Watch 的健康监测功能，仅仅手上同期戴两块表未免显得有些别扭。爱范儿也采访了身边的真实用户 @flypig，他告诉咱们：

因为我有不少机械腕表，我认为是一些蛮排场的饰品，把柄情绪换着戴。但我又有记载肉体景象的需求。我不但愿左手一块机械腕表，右手一块 Apple Watch。我试过，嗅觉戴两块表看起来照旧太怪了。

单论居品形态，WHOOP 比 Apple Watch 有不少上风：没了屏幕，换来了两三周的续航，还有极致的粗拙，顶配版也不到 30 克，佩带在身上简直无感；硬件自己资本极低，会员提供终身保修，终点合适极限融会疼爱者，丢了换新也只需要 50-80 好意思元不等的补办费。

由于 WHOOP 手环自己莫得任何交互，只需要「佩带」，这意味着关于儿童，非凡是更需要健康监测的老东说念主群体来说，莫得任何使用的门槛。

让东说念主雅瞻念戴，何况雅瞻念万古刻戴，这便是智能衣服居品最紧迫的上风，这样看来，极致简易的 WHOOP 如故是一个相配有价值的居品。

普惠，从融会员到每个东说念主

10 年的时刻，智能衣服范围倏得万变，最早的行业竞争者 Fitbit 和 Pebble 在苹果等大厂入局后，齐走向了千里寂。

WHOOP 不仅浮松存活了 12 年，还在这两年大火。这个看似「逆袭」的故事，好像从一驱动，就如故埋下了伏笔。

在成军之初，WHOOP 就莫得对准环球用户，功能不啻于步数、心率这些老例体征数值，径直聚焦「休眠」「复原」和「负荷」三大主张，用量化的分数告诉用户每一天醒来复原进度怎样，今天是否合适考验。

这种功动力自于首创东说念主 Will Ahmed 我方大学时期算作壁球队员的资格：他发现我方很难达到考验量和复原之间的均衡，于是开发了专注于跟踪复原、融会负荷和休眠主张的 WHOOP。

由融会员打造的居品，天然最懂融会员，因此 WHOOP 在领先就对准了融会员这个终点特有的用户群体。

诚然这让他们在环球销耗者之间的知名度更低，却遁藏了和 Fitbit 和 Apple Watch 竞争，拿下了包括好意思国事业棒球定约在内好多事业融会队的独家订单。

何况，WHOOP 的专科属性很快也得回了 NBA 明星勒布朗 · 詹姆斯，和「C 罗」克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多这样的分量级用户算作「自来水」，不愁曝光和知名度。

这亦然 WHOOP 的灵敏之处。 不论是什么销耗品，由环球居品冲击高端很难，但反过来要平庸得多了。

关于中产阶级来说，WHOOP 自带了一个「精英融会员同款」的光环，诱导起「专科」的品牌形象，2026世界杯预选赛下单中国体彩官网只差购买的机会。

2018 年驱动，WHOOP 将居品从底本的 500 好意思元售价，转造成 6 个月起订，每个月 30 好意思元的订阅步地，大幅缩小了准初学槛，崇拜向环球销耗商场贫瘠。

这个转换也绝对改写了 WHOOP 的生意模式：从一家「硬件」品牌，转换为了售卖软件的职业商。

手环是 WHOOP 生意模式的着手，却并非中枢。这个手环简直是「白送」给用户，WHOOP 在官网售卖的径直便是「订阅」，买的是一年的会员，资本径直包含在订阅费之中，免费试用一个月致使径直送你一个手环。

天然，WHOOP 不同档位的会员，能拿到的表带建立有所不同，仅仅 WHOOP 不需要你为硬件付费，套餐可以随时换。

购买 Apple Watch 之后，只须硬件自己莫得故障，表面上你得回了这个居品的终身使用权；至于 WHOOP，只须住手续费，那么你手上的表带就莫得任何价值。

硬件形态只可蛊卦体验，软件体验才能真实留下东说念主心，关于 WHOOP 来说更是如斯。

WHOOP 的手机应用，把肉体数据作念成了一种简直不需要学习资本的「肉体仪容盘」，多样可视化图表，我方今天睡得怎样样、磨真金不怕火强度怎样，肉体年事几许，一目了然。

普通东说念主好像很难积攒我方的「复原」分数究竟算高照旧低，但通过脸色永诀，肉体景象会变得终点直不雅—— 绿色意味着复原景象考究，今天可以通常考验；红色则像是一张教养牌，提示你肉体还没缓过来，最佳暂停融会。

全球疫情之后，越来越多东说念主驱动关怀我方的「肉体景象」，而不仅仅单纯记载融会数据。这个趋势，碰劲撞上了 WHOOP 从「融会装备」向「生存步地品牌」的转型期。

与此同期，跟着房颤、血压趋势等健康监测功能不断加入，再加上 WHOOP 4.0 在续航、体积和佩带体验上的全面升级，以及免费试用机制缩小门槛，越来越多底本并不热衷融会的普通用户，也驱动斗争并经受这个品牌。

从融会员的明星光环带动，到低门槛高价值的使用步地，WHOOP 也从从一款融会员器具，造成了一种新的中产叮咛标记，就像 Lululemon、冷水浴、燕麦奶。

你随机真实融会，但只须把 WHOOP 戴在手上，就仿佛如故插足了阿谁高度自律、关怀健康、握续优化我方的生存步地体系——至少外东说念主看来如斯。

买 AI 硬件，便是为 AI 付费

WHOOP 这种订阅制的生意模式，关于智高腕表来说很超前，但和当下热点的「AI 硬件」，又惊东说念主地相同。

用 Plaud 例如，只须你是真实的灌音笔主张用户，基本绕不开会员订阅，才能获取充足的灌音转写时长，而它体验的中枢，便是阿谁负责整理、积攒和调用灌音内容的 App。

夙昔作念居品和硬件，咱们会珍重「All in One」，在有限的机身中尽可能配备更多的功能。

而现在，咱们看到许多真实跑通的「AI 硬件」，反而齐回到了更浅易的形态：功能单一、交互克制，却能够深远某个具体场景，握续网罗数据，再交由后端 AI 去整理、积攒，并最毕生成真实有价值的效果。

WHOOP 亦然如斯，它的形态，真实便是将传感器绑在身上，靠拢肉体的同期又保证尽可能无感。

智能衣服比年的标的，也如故不啻于单纯网罗数据，还要呈现浅易易懂的效果。Apple Watch 的「生命体征」功能，内容上便是把体温、血氧、心率、休眠等趋势，浓缩成「肉体是否额外」的直不雅主张。

2022 年底，ChatGPT 掀翻了生成式 AI 的波澜，每个行业齐在借助 AI 改造我方的居品和生意模式。2023 年 9 月，WHOOP 接入了 GPT-4，推出「WHOOP 拔擢」功能，运用大模子对用户的数据进行解读，提供更个性化的淡薄，属于第一批尝试将 AI 和健康相伙同的厂商。

由于布局时刻早，WHOOP 算得上是目下智能衣服居品中 AI 健康功能的第一梯队。CNET 的剪辑尝试过好多雷同的居品，只须以为 WHOOP 是「好用」的：

她健忘了我方行将要来月事，而 WHOOP 拔擢提前两天告知她激素发生变化，因此磨真金不怕火会更忙绿，淡薄缩小强度，并在月事期间把柄她的复原情况，智能轮流鼎新了她的考验筹办，很好帮她改良了「练得多 = 更好」的心态。

@flypig 则默示：

我认为它的 AI 能力——非凡是阿谁 LLM 问答框的体验——实属一般般。但它 AI 以外的智能淡薄和蓄意能力，我认为，很可以，够用了。我雅瞻念每年给他们交钱。

从 WHOOP 可以看出，健康监测和 AI 属于一种「双向奔赴」。

智能衣服设备能握续对肉体的主张进行万古刻监控，但累积了海量数据之后，对用户的价值却没那么大。

而念念要从 AI 哪里得回很好的效果，就必须要提供充足且高质料的高下文，智能衣服设备得回的数据，刚好可以让 AI 进行息争读。

智能衣服接下来要已毕的跃迁， 不仅要替你解读数据，还要把柄数据径直给你实在的淡薄。

这亦然为什么，千里寂了好几年的 Fitbit 忽然被回生。

本来 Google 如故有了 Pixel Watch 的可衣服居品线，不带屏幕的 Fitbit 的要点放在了 AI 健康模式上，为自家的 Gemini 找到了另一个落地的场景，不仅仅 Google 生态，致使在打苹果阵营的主意。

Google Healthm

我依旧不会将 WHOOP 或者 Fitbit 称作一个「AI 硬件」， 它们更像是借助 AI 完成了一次新的叙事包装，中枢依旧是健康监测那套如故被考据了十多年的逻辑，这亦然它们能重新插足环球视线的原因。

当传感器自己逐渐波实时间瓶颈2026世界杯体彩官网，智能衣服真实紧迫的问题，也从「还能测到什么」，逐渐过渡到「怎样积攒这些数据」，WHOOP 在讲的，便是这样一个故事。